Medias-Algérie

Les chiffres avancés récemment par le Centre national du registre de commerce (CNRC) sur le marché de la publicité en Algérie sont révélateurs. Les chiffres ont été fournis lors des 3e journées euro-maghrébines de la communication publicitaire, organisées récemment à Alger. Le marché compte 2282 opérateurs privés dans le domaine de la publicité, dont 1215 personnes morales et 1067 personnes physiques. A cela s’ajouteront 2256 agences de communication  privées dont 1336 personnes morales et 920 personnes physiques. Le chiffre d’affaires va crescendo. Il a été de l’ordre de 12,9 milliards de dinars pour l’ensemble de l’année 2008, mais avoisine 11,4 milliards de dinars pour le premier trimestre 2009 seulement.

Cependant, le danger ne réside aucunement dans les milliards que brasse le secteur de publicité en Algérie, mais dans le fait que ce marché soit dominé par des entreprises à capitaux étrangers qui n’hésitent aucunement à transférer les dividendes. Ces mêmes « boîtes » étrangères se taillent la part du lion du marché de la publicité en Algérie et deviennent ainsi d’une influence grandissante. Elles (les agences à capitaux étrangers) gèrent non seulement les gros budgets publicitaires de plusieurs entreprises privées algériennes, mais aussi de certains groupes publics ainsi que la plupart des grands groupes étrangers implantés en Algérie. Cette influence, il est utile de le signaler, commence bel et bien à susciter moult questionnements, mais surtout l’inquiétude des pouvoirs publics depuis quelques temps. Le pouvoir de l’argent risque de dépasser les limites. Ceci a poussé les autorités algériennes en charge de ce dossier à réfléchir aux moyens adéquats afin de mieux endiguer cette influence et mieux gérer le marché de la publicité en Algérie. Les nouvelles mesures prises par Ouyahia à l’adresse des investisseurs étrangers, en leur imposant un partenaire national, servent déjà de premier bouclier. Seconde hypothèse : l’on a évoqué la possibilité de réviser la loi sur les agences étrangères et ce, en focalisant les efforts sur le contrôle de leurs activités. Viendront ensuite les textes de la loi de finances 2009 qui imposent une taxe de 15% sur les transferts de capitaux des sociétés étrangères implantées en Algérie. Le marché de la publicité en chiffres Il faut reconnaître qu’il existe bel et bien un dysfonctionnement de taille. Ces agences de publicité à capitaux étrangers ont opéré des investissements presque insignifiants en Algérie, mais n’hésitent pas à transférer annuellement des sommes importantes au titre des bénéfices qu’elles réalisent.Economiquement incorrect !En termes d’investissement dans le marché de la publicité, les trois pays du Maghreb (Algérie, Tunisie et Maroc) totalisent une cagnotte de l’ordre de 763,1 millions de dollars pendant l’année 2008. L’Algérie vient en seconde position après le Maroc en termes de recettes et ce, avec un chiffre de 179,0 millions de dollars (12,9 milliards de dinars), contre 492,9 millions de dollars chez le voisin marocain. La Tunisie, elle, vient en troisième position avec une cagnotte de l’ordre de 91,2 millions de dollars. L’investissement publicitaire global en Algérie par médias montre que la télévision algérienne s’est taillée la part du lion avec une proportion de 39,0% de l’ensemble de la cagnotte estimée à 12,9 milliards de dinars. Viendra ensuite la presse écrite avec un pourcentage de l’ordre de 35,1%, l’affichage (16,1%) et la radio (9,8%), se référant à une étude faite par Sigma groupe. Les investissements de certains annonceurs à capitaux étrangers deviennent un sujet d’inquiétude pour les autorités algériennes en raison de leur influence sur les médias nationaux. C’est pourquoi, des experts du domaine se sont élevés ces derniers jours afin de réclamer une actualisation du cadrage juridique de la publicité en Algérie afin d’être en conformité avec les normes universellement admises. D’autant que les prévisions pour l’année prochaine établissent à un milliard de dollars les recettes du marché de la publicité en Algérie. Ainsi, les entreprises à capitaux étrangers risquent de disposer d’une influence plus importante si des mesures adéquates ne sont pas prises pour y remédier.http://www.eldjazaircom.dz/index.php?id_rubrique=267&id_article=1634&rech