L’édition 2010 de l’Open Sigma se tiendra lundi prochain à Alger. Cette rencontre constituera l’occasion idoine pour dresser le bilan 2009 d’une année de médias et de marketing en Algérie et les perspectives 2010 du marché algérien de la publicité ainsi que le benchmark des meilleures pratiques et standards internationaux.….Sigma estime qu’avec des investissements publicitaires de plus de 12 milliards de dinars, le marché algérien a enregistré une baisse de 4, 4 %. Aussi paradoxal que cela puisse paraître, les investissements publicitaires sur les supports médias TV, affichage et presse écrite ont enregistré des hausses.
- C’est ainsi qu’avec un montant de plus de 5 milliards de dinars la télévision toutes chaînes nationales confondues, a enregistré une hausse de ses recettes publicitaires à hauteur de 2,4 %. Le marché de l’affichage publicitaire croît de 4,5 % avec des investissements publicitaires d’un montant de plus de 2 milliards de dinars.
- Mais la plus grosse performance reste celle enregistrée par la presse écrite qui a vu ses recettes publicitaires augmenter de 33,3 % et des entrées de plus de 4 milliards de dinars.
- Néanmoins, la radio enregistre une grosse contre-performance avec une baisse de 30,8 % de ses recettes publicitaires, estimées à un peu plus de 874 millions de dinars.
- Pour ce qui est des audiences TV et radio, on relève, comme chaque année, une hausse de l’audience TV durant le mois de Ramadhan avec un pic de 33,2 % pour l’ENTV, contre 16,3 % hors Ramadhan.
- La chaîne Nesma TV n’arrive toujours pas à tenir la dragée haute face aux chaînes algériennes avec un taux de pénétration de 9,6 % pendant le mois de Ramadhan et de 1,7 % hors Ramadhan.
- Radio : les chaînes locales qui enregistrent les plus grandes performances avec un taux de pénétration de 33,3 % pour radio El Bahdja dans le Grand Alger , de 14,8 % pour radio El Bahia à Oran et de 48,7 % pour radio Cirta à Constantine.
- Radio: Les grandes chaînes nationales enregistrent pour leur part des taux d’écoute inférieurs à 5%, mis à part la Chaîne III qui enregistre un taux d’écoute de 21,6 % à Constantine.
Il est à rappeler que Sigma est un groupe de bureaux d’études fondé en 1998, spécialisé en recherche marketing et médias, implanté dans l’ensemble des pays du Maghreb et dont le métier est la réalisation d’enquêtes par sondage quantitatives et d’études économiques et de marché, Sigma est membre de l’European Standardisation of Marketing Research (ESOMAR), organisme européen de certification qualité et partenaire de IPSOS en média management.